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如何写一份线上活动策划方案?

  如何写一份线上活动策划方案?

  一份线上活动策划案的撰写过程,通常包括三个部分:策划前的准备工作--策划案撰写--策划案的反馈与优化。

  一、策划前的准备工作

  写一份策划书,准备工作做得越充足,线上活动策划就会更好。准备工作包括:

  1.调研,我要给谁做这场活动,活动的目的。

  2.筹备,收集策划前所需的资料,进行分析。

  3.复盘,对以往的活动策划进行复盘工作,直白的说就是,知道哪里做的好,什么地方是不好的,什么地方应该继续使用,什么地方应该避免,做好详细的工作。

  4.进行策划与执行。

  二、策划案撰写

  策划案的撰写有很多方法与模板,小编今天分享的是:5W2H分析法,这种分析法实用而且高效率。

  这种分析法包括:WHAT--活动主题,WHY--活动目的,WHERE--活动载体,HOW MUCH--配套资源,HOW--活动形式,WHEN--活动时间,WHO--参与人员。下面一一进行分析。

  活动主题

  线上活动活动主题要清楚直白,具有吸引力,能突出活动特色,能吸引眼球。

  活动目的

  线上活动的目的是有很多的,比如有唤醒用户,召唤老用户,增加用户数量,提高产品销量或者知名度等。活动的目的如此之多,这就要求我们对活动有所偏重,需要把握最主要的目的去撰写策划案,达到活动效果。

  活动载体

  活动载体就是指活动平台,选择活动平台至关重要。活动平台的选择决定你的活动效果的好坏。要权宜自己固有平台和大众平台(如微信微博QQ)的利益关系,选择适宜自己线上活动的活动平台。

  配套资源

  配套资源的利用,实际就是线上资金的利用以及推广渠道的分配,合理利用配套资源,会使活动高效化,最大利益化。

  活动形式

  活动形式决定你整个线上活动的好坏。如果你的活动形式枯燥无味,参与度很低,那么你整个活动策划就是失败了。活动形式有很多:比如话题情感引导,物质奖项,秒杀,转发抽奖,网上投票等。活动形式多种多样,这就意味着我们要选择适合的活动形式,形成活动规则,并在这形式上发挥和创新。

  活动时间与参与人员

  对活动的时间进行合理安排,对参与人员进行合理分配,保证活动正常进行。

  其他因素

  我们应该对整个线上活动做费用预算,费用评估,同时为了应付突发事件,我们应该设计风险预案。

  三、策划案的反馈与优化

  撰写策划案之后,我们要对活动效果进行预期考量,可以从参考人数,下载量等矢量进行考量。对活动效果预期结果进行分析,从而进行策划案的反馈工作,对线上策划案进行优化与调整,从而保证活动的高效性与最大利益性。当然,当线上活动运营过程中,我们也需要对策划案进行反馈与优化。

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