群众文化活动是以群众参与为主体，以丰富的形式和积极向上的内容为中心，在广泛扩大社会影响力和参与面基础上开展的活动。群众文化活动策划创意要从群众的需求出发，满足最广泛的人民群众的现实公共文化需要。
一、群众文化艺术活动策划及创意的主要问题
（一）群众参与性不足
群众文化活动是满足人民群众对公共文化需要的活动，只有提高群众的参与性才能实现群众文化活动的意义。当前群众性文化活动主要以比赛、展演、展示的形式进行。在活动策划时往往集中于部分群体，群众文化活动实施中设置了一些门槛，或者群众文化艺术活动集中于某些剧场、学校、企业等，或者限制在某个社区举办活动，这在很大程度上影响了群众参与有效性，没能达到广泛开展群众文化活动目标。
（二）活动宣传不到位
群众文化活动的主体是人民群众，提高群众文化活动的質量水平，不仅需要有良好的组织机制，而且还要重点提高群众文化活动的社会影响力。由于群众文化活动的主体绝大部分是业务群众文化活动团队或个人，因此群众文化活动的水平相对有限。为了达到提升群众文化活动影响力的目标，借助群众文化活动实现全民艺术普及和培育良好社会道德风尚的目标，就需要形成全社会广泛支持与积极参与的工作体系。
（三）活动吸引力不够
当前人民群众的文化欣赏水平日益提高，群众文化活动群体当中不乏民间高手。有的文化馆虽然注重推出广泛性的群众文化活动，但是群众文化活动的吸引力不足，一方面群众文化活动形式较为传统没能达到广泛参与的目标，另一方面没能吸引各项群文活动的“高手”，不能在坚持公益属性的基础上有效设制“奖励”方式，更没能激发群众的踊跃性和积极性。
二、群众文化艺术活动策划及创意的基本原则
（一）有效整合资源原则
提高群众文化活动的有效性，实现促进人民群众广泛参与群众文化活动的目标，需要积极整合各种资源，在实现全社会广泛动员的基础上扩大群众文化活动的规模和影响力。首先，在政府搭台和百姓唱戏的原则下，进一步为群众搭建展示的平台，发挥区县文化馆的骨干作用，积极组织街道、社区、乡镇文化站等开展多种喜闻乐见的群众文化活动。其次，设置广泛的群众文化活动网络，能够依托社区文化活动中心，乡镇基层文化站，以及还有广大的群众自发文艺团体等组织开展群众文化活动，从而实现最广泛的群众文化活动普及，满足群众的现实需求。
（二）满足群众广泛需求
群众文化活动应当体现出时代特色，能够在充分挖掘人民群众需求的基础上，更好的创作出符合时代特色，有教育引导价值和百姓乐于参与的群文活动。提高群众文化活动的策划质量，还要深入群众当中加强对群众文化活动的调研工作，重点研究群众文化活动状态，公共基础文化设施情况，在加强必要的文化资源调拨的基础上，扶持基础群众文化艺术团体，着力以群众文艺群体为载体，实现最广泛的惠及大众的群众文化工作目标。
（三）创新群文活动载体
提高群众文化活动有效性，实现广泛参与和高质量开展群文活动的目标，还要进一步创新群众文化活动载体。在数字化环境下可以使用信息化的群众文化活动方式。首先，可以开发数字化文化馆，着力运用数字化的文化活动实现全民艺术普及的目标，着力在数字文化馆平台上开展美术、舞台、京评剧、器乐等方面的全民无门槛的群众文化活动。其次，在数字化平台开展群众性的直播展示活动，着力加强文化才艺的展示，从而达到方便群众参与目标。第三，还可以在数字化平台采用微课、慕课与作品展示的方式进行活动，并且达到有效实时互动的目标。并且注重利用数字化平台完成一些展示展演的报名和评选等活动。
三、群众文化艺术活动策划及创意方法
（一）从群众精神需要出发
群众文化艺术活动主要是满足群众文化艺术生活的，只有体现出为群众的服务性特质，才能更好的实现群众文化艺术活动策划及创意的价值。首先，要形成完善的群文活动调查体系，在明确服务对象和服务内容的基础上，着力选择有代表性、普及性和有丰富形式的群众文化活动。其次，加强对群众文化活动的推广普及，着力采用深入基层辅导培训的形式推广群众文化活动样式，调动群众的广泛参与积极性。第三，充分挖掘地方群众文化活动特色，着力从地方群众需要的民间民俗艺术形式，日常业余文化活动需要等开展有针对性的群众文化活动。
（二）从现有活动条件出发
群众文化活动的蓬勃开展需要地方政府的大力支持，以地方文化馆为主体的群众文化活动需要加强群众文化活动策划预见性，能够根据实际情况予以综合考虑。首先，从现有的场地、硬件设施、现有群文活动团队情况出发。其次，从地方政府对公益性文化事业的扶持情况出发，根据地方文化馆的财政资金与专项资金经费情况出发举办相关活动。第三，进一步根据地方主题性文化节日组织开展参与性较强的群文活动。
四、结语
群众文化艺术活动策划及创意要从地方情况出发，在充分了解市民百姓需求的基础上，以弘扬传递社会正能量为主，着力形成完善的群文化活动体系，合理加强相关资源的配置，从而提高群众活动策划创意有效性。
