不管是大型活动还是中小型活动，赞助是其中不可缺少的一部分，赞助在活动策划中起什么作用？赞助对于一场活动策划有什么独特性作用吗？

　　赞助是指企业为了实现自己的目标而向某些活动主办方提供资金支持的一种投资行为。这项投资需要为赞助者带来相应的商业回报。赞助可以采用资金，也可以采用物质资料，甚至是提供人力资源等多种形式。
 

 

　　在这里值得一提的是，赞助是赞助提供者的一种战略性的营销投资行为，也就是说赞助商和活动主办方其实是一种商业伙伴关系。大多数赞助商是投资人，或者类似山涛会务这样的活动策划公司，他们希望借助活动对他们的品牌价值带来直接影响(强化认知度和形象)，同时增加销售和利润。

　　赞助通常分为现金赞助和实物赞助。企业往往更愿意进行实物赞助，因为这样就可以减少赞助企业的现金压力，同时降低产品的库存压力和成本，但对于活动主办方来讲，实物赞助的物品最好是活动举办所急缺的，这样就可以用来降低活动的直接支出成本。联想集团赞助了北京奥运会期间所有所需电脑，就属于实物赞助。

　　有些时候，实物赞助仅限于活动期间主办方对该物品的使用权，活动结束后举办方需要向赞助者交还物品。常见的就是当赞助方为餐饮企业、饮料行业时，提供吃、喝服务之后归还餐盘、推车等物品也都属于这种情况。